Линда и Естер Чанг: 5 бързи факта, които трябва да знаете
ГетиЛинда Чанг и Естер Чанг Линда и Естер Чанг са основателите на веригата за красота Райли Роуз и дъщерите на двойката, която стартира Forever 21, Do Won и Jin Sook Chang.
И двете компании са посочени в дело за авторски права, заведено от музикантката Ариана Гранде. Според гражданския иск, заведен в централния окръг на Калифорния, певицата казва, че Forever 21 и Riley Rose са откраднали нейното име, подобие и друга интелектуална собственост, за да популяризират техните марки безплатно. Тя иска компенсация от поне 10 милиона долара. Можете да видите пълната жалба, вградена във фактически номер 5 на тази статия.
Делото идва след първите доклади, които Forever 21 потенциално планира да подаде фалит .
Ето какво трябва да знаете.
1. Линда и Естер Чанг основаха Райли Роуз през 2017 г. с Millennials & Gen Z Shoppers като тяхна целева аудитория
Вижте тази публикация в Instagram#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo
Публикация, споделена от @ рилейроза на 29 август 2019 г. в 14:03 ч. PDT
Линда и Естер Чанг разшириха семейния бизнес с бутиковата линия за красота, наречена Райли Роуз през 2017 г. Първият магазин отвори врати в Лос Анджелис през есента на 2017 г. и сега има повече от дузина локации в цялата страна.
Анализаторите на дребно казаха тогава пред CNBC, че пускането на Riley Rose може да помогне за увеличаване на продажбите на Forever 21. Мрежата разговаря с управляващия директор на GlobalData Retail Нийл Сондърс, който тогава каза: „Това определено е игра за стимулиране на растежа. Основният бизнес на Forever 21 е под натиск от по-бавния растеж, непостоянните потребители и дефлацията на цените на пазара, базиран на отстъпки.
Линда Чанг каза BeautyIndependent.com че тя и нейният поверител решиха да се кандидатират с Райли Роуз, защото чувстваха, че има дупка на пазара, когато става въпрос за марки, специално насочени към младите поколения. Успяхме да пътуваме по целия свят и видяхме да се случват някои наистина готини неща, но почувствахме, че няма нищо подобно в САЩ: марка, която съчетаваше красотата с дома и начина на живот и се грижеше за хилядолетието и поколението z поколения. Тя също каза Teen Vogue че целта е била да превърне Райли Роуз в едно гише за козметични продукти, аксесоари и домашен интериор.
Линда обясни името на компанията на Нюйоркчанин през 2017 г. Райли звучи като момиче, което е по -скоро карамел, розата е по -женствена. Технически аз съм Райли, а Естер е розата. Списанието добави, че тоалетите на сестрите за интервюто отразяват това твърдение. Линда беше облечена в гащеризон, а Естер-в рокля с печат на точки.
Тази марка съвпада с публиката, която Ариана Гранде обслужва с музиката си. Гранде и нейните адвокати директно са посочили Линда и Естер Чанг в гражданския иск, когато обясняват връзката с Forever 21. В делото се казва, че основателите и главният изпълнителен директор на Forever 21, До Ван Чанг, основателите на Райли Роуз, съобщават, че „ Forever 21 и Riley Rose имат подобна клиентска база, но целта при създаването на Riley Rose беше да се направи нещо „много модерно и достойно за Instagram“ като най-доброто „почит към хилядолетията“.
магазини за хранителни стоки в Линкълн, Небраска
2. Сестрите Чанг са работили във 21 магазина завинаги като тийнейджъри и двете са посещавали колежи в Ivy League
Линда Чанг и Естер Чанг не получиха много безплатни дрехи, докато растат. Вместо това те активно участваха в подпомагането с марката Forever 21. Линда Чанг каза на Los Angeles Times в функция от 2010 г. никога не съм се чувствал като магазин за бонбони. Винаги съм бил загрижен как можем да го подобрим.
Този манталитет може да е дошъл от гледането на родителите им как изграждат компанията от нулата. Техните родители, До Уон и Джин Сук Чанг, преместени в САЩ от Южна Корея през 1981 г. без много пари. Те откриват първия си магазин за дрехи през 1984 г. в Лос Анджелис. Днес има около 800 магазина Forever 21 по целия свят. Въпреки намаляването на продажбите през последните години, Changs все още имат приблизителна нетна стойност от 1,5 милиарда долара, според Forbes.
Линда Чанг обясни в статията на Times за 2010 г., че тя и тийнейджърските години на Естер са работили в магазини за търговия на дребно Forever 21 по време на лятната им ваканция. Те също биха прекарали време, работейки в складове с оръжия с ценови етикети през натоварения празничен сезон.
След гимназията и двете момичета отидоха в колежите на Ivy League. Линда Чанг посещава Уортънското училище на университета в Пенсилвания. По -малката сестра Естер избра университета Корнел.
3. Линда Чанг работи за Merrill Lynch, преди да стартира маркетинговия отдел на Forever 21
Кметът Майкъл Блумбърг, изпълнителният директор на Forever 21 Дон Чанг и дъщеря му Линда Чанг, старши маркетинг мениджър, на 24 юни 2010 г. в Ню Йорк.
Линда Чанг завършва Уортън през 2004 г. и получава работа като анализатор в Merrill Lynch, според нея LinkedIn страница. След това тя прекарва близо две години като контролен купувач за керамичния плевня, преди да реши да се върне на работа в семейния бизнес.
Линда стана маркетинг директор на Forever 21 през септември 2008 г. Тя каза пред Los Angeles Times че когато се присъедини към компанията, Forever 21 по това време дори нямаше маркетинг отдел. Тя нае целия отдел, стартира страници в социалните мрежи и създаде блог.
Линда Чанг изглежда е схванала силата на социалните медии рано. Тя каза Седмица на маркетинга през 2011 г. първоначалният успех на Forever 21 не се дължи на реклама, а от уста на уста. Изградихме марка, като избрахме правилните места и накарахме клиентите да говорят за нас с приятелите си. Тази вирусна кампания ни направи това, което сме.
4. Естер Чанг ръководи визуалния отдел във Forever 21
Ариана Гранде съди Forever 21 заради неуспешна сделка и подобен модел https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 4 септември 2019 г.
По -малката сестра Естер Чанг е рожба на облика на витрините и графиките на Forever 21. Тя каза на Los Angeles Times във функцията за 2010 г., спомената по -горе, тъй като не рекламираме толкова много, искам да разгранича нашите марки, използвайки интериорни облицовки и визуални елементи, давайки на клиента усещане за това кои сме ние.
Преди да се присъедини към семейния бизнес, Естер завършва стажове в CosmoGirl и Nordstrom. И двете сестри изглеждат по -сдържани, особено когато става въпрос за споделяне на личния им живот. Но изглежда, че Естер е още по -внимателна по този въпрос. В интервюта обикновено Линда е цитирана много по -често.
5. Ариана Гранде обвини семейството и техните компании в кражба на нейното подобие за рекламни кампании
Ариана Гранде и нейните адвокати подадоха гражданската жалба срещу Forever 21 и Райли Роуз на 2 септември 2019 г. във федералния съд на Централния окръг на Калифорния. Гранде казва, че мениджърите на Forever 21 се обърнаха към нея в началото на 2019 г. за одобрение, но сделка така и не бе сключена. В делото се посочва, че Grande изрично е отказал поради нежеланието на Forever 21 да плати справедливата пазарна стойност за известна личност с ръст на г -жа Grande.
Гранде твърди, че Forever 21 и Riley Rose все пак са използвали нейното подобие. В делото се твърди, че рекламните кампании се възползват от едновременния успех на албума на г -жа Гранде „Благодаря U, Next“, като публикуват поне 30 неоторизирани изображения и видеоклипове, присвояващи името, образа, подобието и музиката на г -жа Гранде, за да създадат фалшиво възприятие за нея одобрение. Делото включва екранни снимки от страниците на социалните медии на Forever 21, в които Grande е показан и маркиран в публикациите.
Гранде също така казва, че компаниите са използвали модели, които приличат на нея, но също така включват аксесоари и облекло, подобни на тези, които Гранде е използвала в музикалните видеоклипове. В делото се твърди, че след като представителите на Grande се обърнаха към двете компании за изображенията, Forever 21 и Riley Rose не успяха да премахнат публикациите в продължение на няколко седмици. Адвокатите на Гранде написаха, че подсъдимите неправомерно са присвоили и са се възползвали от влиянието и силата на г-жа Гранде в продължение на приблизително 14 седмици.
