Рапът на SoundCloud мъртъв ли е или това е само началото на нещо по-лудо?
От под земята на Интернет до върха на класациите за нелепо кратък период от време, експлозията на SoundCloud рап просто не може да бъде пренебрегната. Но къде отива всичко?
Когато базираният в Берлин уебсайт за споделяне на музика SoundCloud стартира през октомври 2008 г., това беше единствен по рода си домейн. Достъпността му като обща стартова площадка за музика улесни органичното откриване и за една нощ стартира кариерата на недоказани, направи си сам художници. Липсата на страничен дизайн на йерархия или бюрокрация насърчи чувството за общност и отвори свят на привидно неограничени възможности.
Внезапно, нововъзникващите самодейни художници бяха само на няколко кликвания от това, че техните творения се чуват от милиони, демократизирайки музиката по безпрецедентни начини. До началото на средата на 2010-те години, новоизгряващите надежди за рап бяха насочени в светлината на прожекторите, без обичайните съпътстващи знаци от фигури в заведението. Изпълнителите, които си режат зъбите на платформата, бяха пренебрежително наричани SoundCloud рапъри, общ термин, първоначално отхвърлен като мимолетна мода от традиционните медии и индустриалните пазачи.
Въпреки че индустрията отказва да забележи, рапирането на SoundCloud нараства до точката, в която вече просто не може да бъде игнорирано. Използвайки диво агресивна и издухана естетика, знаменосците на жанра се извисяваха сред стрийминг редиците и издаваха значителни бройки, които ги тласкаха покрай дори големите актове на лейбълите. Когато лейбълите го вдигнаха, FOMO ги накара да сключват сделки за милиони долари в опит да спечелят най-новата лудост в бързо променящия се пейзаж на съвременния рап.
Lil Uzi Vert присъства на 60-те годишни награди Грами в Медисън Скуеър Гардън на 28 януари 2018 г. в Ню Йорк. (Източник на изображението: Getty Images)
Както Joie Manda, EVP от Interscope Records apty го описа Търкалящ се камък , „Основни лейбъли, които нямат ръководители в компанията, които са израснали, разбирайки културата - мисля, че те просто се хвърлят върху какъвто и да е лъскав предмет или каквото според тях е входната точка“. И точно това направиха много от ръководителите на етикетите. В разгара на тази златна треска, ранните суперзвезди на какво Ню Йорк Таймс наречен най-жизненоважното и разрушително ново движение в хип-хопа “, извърши трик, който никой не видя да идва: те преобразиха SoundCloud рапа от ъндърграунда и го превърнаха в мейнстрийм, тъй като спечелиха признание от големите лейбъли.
Кенеди център отличава по телевизията
Рапирането на SoundCloud е изградено върху дисонанс, с акцент върху изоставянето над структурата, суровостта върху сръчността. Големите лейбъли обикновено не излъчваха излъсканата афера, подходяща за поп музиката. Комбинирайки звуците на капан в Атланта с различни жанрове като поп пънк, емо и рап рок, музиката е гърлена и неизискана в своята конструкция - характеризира се с умопомрачително повторение, хиперактивно изобилие, объркващо карикатурни крилати фрази, цифрово изкривяване, което е граничен шум, и куки, подобни на детска рима, направени за песни, които могат да се поберат навсякъде по разширяващия се спектър на жанра. Пренебрегването на лиричната ловкост и изкривената доставка дадоха на жанра друг прякор: „мрънкане на рап“
Множество странни егота и ексцентрици дойдоха да определят неортодоксален хип-хоп звук. Playboi Carti, Lil Uzi Vert, Trippie Redd, Ski Mask the Slump God и Smokepurpp бяха самото въплъщение на вирусността. Дъговата коса Tekashi 6ix9ine, със сложни татуировки за лице и неговата стилистика в лицето ви се превърна в мем за една нощ. Тъй като индустриалните величия, критиците и пуристите продължиха да отхвърлят жанра като прищявка, многоцветните страхове, мастило за лице, несъответстващи на пола модни избори и хиперактивно поведение станаха повсеместни в света на рапа до такава степен, че големите подписали етикети не можеха не го игнорирам повече. Скоро последваха голямо сътрудничество между новото поколение и големите индустриални компании.
Lil Pump, изпълнител, обявен от недоброжелатели като антихрист на жанра, получи функция от Kanye West и попадна в класацията на Billboard с топ 10 хита си „I Love It“. Future and Juice WRLD се свързаха с афинитета си към лекарствата, отпускани с рецепта, и безрадостното сексуално завладяване на „WRLD on Drugs“. Ники Минаж се появи сред гост-звездите в албума на 6ix9ine 'Dummy Boy'.
Но големите цифри на продажбите и големите подписващи имена са само един аспект на рап историята на SoundCloud. Насилието, наркотиците, правните проблеми и преждевременните смъртни случаи, които оцветиха начина на живот на младото стадо, привлече толкова внимание от феновете, колкото самата музика.
Може би може да се твърди, че известността на артистите само задвижва музиката допълнително в класациите. Това никъде не беше по-очевидно, отколкото в неприятната кратка кариера на XXXTentacion, художник от окръг Брауърд, Флорида, който се издигна до известна популярност въпреки, или вероятно поради дълъг списък с криминални обвинения, включващи удушаване, фалшив затвор и утежнена батерия на бременна жена.
Той беше убит през юни, докато чакаше съдебен процес по ужасяващи обвинения в домашно насилие в акт на привидно бандно насилие. Кулминацията на кратката му кариера и преждевременната му смърт? XXXTentacion е четвъртият най-поточен изпълнител в света на Spotify през 2018 г.
В този материал, предоставен от Маями Дайд Каунти Корекшънс, рапърът XXXTentacion позира за своето мляко, след като е обвинен в седем нови престъпления, произтичащи от дело за домашно насилие от 2016 г. на 15 декември 2017 г. в Маями, Флорида.
е омъжена Александрия Окасио-Кортес
Подобен случай е този на 6ix9ine. Често обвиняван в нападение и пробация за дело за сексуално насилие, свързано с 13-годишно дете, в момента рапърът е изправен пред доживотен затвор, ако бъде осъден за федерални обвинения в рекет и огнестрелно оръжие.
от какво се прави сандвичът mcrib
Дебютният му албум „Dummy Boy“ дебютира на второ място в класациите на Billboard 200, след като го пусна от затвора. В язвителна оценка на кариерата на рапъра, Вила предположи, че участието му в престъпления, свързани с бандата, се е случило, след като е прекарал години отчаяно да търси начин да се катапултира в светлината на прожекторите ... когато всички други тактики се оказаха катастрофални провали, той се наложи с добре познат набор от Бруклин Кръви, които виждаха [него] като билет за хранене. В замяна той гледаше на това като на възможност да придаде доверието, което търсеше.
Въпреки цялото внимание и лудориите на върха на класацията, остава въпросът: SoundCloud рапът ли е мимолетна мода или само началото на нещо много по-голямо? С 2019 г. на хоризонта, хип-хопът е на ръба на друг решаващ преходен момент. Някога безкрайният поток от перспективи през голямата фуния за подписване на етикети се забави драстично. Въпреки че е сложно да се постави пръст върху пулса на нещо, което е непредсказуемо от самото начало, изглежда популярната ера на SoundCloud рап приключва. Вълнението и интересът намаляват, а екосистемата се променя в отговор.
Като се има предвид новооткритата лекота, с която изпълнителите могат да качват музика на водещи стрийминг платформи като Apple Music и Spotify, мнозина избират да прескочат изцяло стъпката SoundCloud и платформата, която стартира това диво ново движение, иронично избледнява от популярността.
Наистина не мисля, че SoundCloud някога ще бъде същият. Отмира, казва продуцентът Рони Дж . Все още се чукам със SoundCloud, но всъщност не го използвам толкова много.
Основателят на Lyrical Lemonade и музикален видео клип Cole Bennett повтори настроението в скорошно интервю с Комплекс : Мисля, че по същество рапът на SoundCloud вече не е нещо. Освен ако не искате да поставите етикет на хора, които действително са издухали през последните няколко години, но не мисля, че някой, който излиза сега, е рапър на SoundCloud, така да се каже.
От гледна точка на приходите гореспоменатите платформи за стрийминг предлагат по-добри възможности за възнаграждение, когато става въпрос за платено съдържание, а художниците вземат под внимание. Премиум нивото на SoundCloud не е непременно нараснало до точка, в която има смисъл да се натиска към него, казва What Etminan , Вицепрезидент по операциите в EMPIRE.
Наистина не мога да говоря за конкретните печалби, но [с] Apple [Music] е само премиум, очевидно изплащането е по-високо. Etminan, чиято музикална компания е отговорна за разпространението на първия посмъртен албум на XXXTentacion, също изрази загрижеността си относно начина, по който категоризацията на SoundCloud може да потисне артистичния растеж.
Искате да бъдете художник. ‘SoundCloud rapper’ обезценява това. Не мисля, че някой художник обича да бъде класиран в категория, смята той.
Рапърът Текаши69, с истинско име Даниел Ернандес и известен също като 6ix9ine, Tekashi 6ix9ine, Tekashi 69, пристига за разследване по обвинение в нападение в окръжен наказателен съд №1 в съда на окръг Харис на 22 август 2018 г. в Хюстън, Тексас. (Снимка: Getty Images)
През четирите десетилетия от живота на хип-хопа жанрът никога не е бил по-стратифициран, по-пренаситен, по-доходоносен или по-вълнуващ. Rap категорично пое контрола над посоката на музикалната индустрия, като се заби във всеки изход на поп културата.
Тексас а & м пролетна игра
И все пак параметрите за това къде звукът отива по-нататък остават загадка. Докато величия в индустрията като Kanye и Nas забележимо започват да се изкривяват под игото на времето, средното поколение изглежда засега е намерило стабилна основа. Подобни на Кендрик Ламар, Дж. Коул, Травис Скот, Дрейк и Мигос са опитни ветерани с устойчиви кариерни траектории. Рапърите на SoundCloud не са се придържали към същия разказ, нито изглежда, че се интересуват от музикалното увековечаване, което е било толкова силно подчертано от техните предци.
И така, след като микрожанрът успешно направи прехода от подземния към основния поток, къде ще отиде оттук? Ще запомним ли тази епоха като изобилна културна пролет? Или ще избледнее като прищявка на 21-ви век, пълна със сензационизъм, забравени звуци и големи карикатури?
За добро или за лошо, върховната движеща сила на SoundCloud оформи този див пейзаж. Дали неговите потомци оставят трайно впечатление в наследството на хип-хопа, остава да се види.
